Weltweit bekommen Frauen durchschnittlich 20% weniger Gehalt als Männer. Noch heute. Das nennt sich Gender Pay Gap, ist ziemlich unfair und hat irgendwie an Geschmack verloren. Die Gründe für diesen Lohnunterschied sind vielfältig, haben aber im Kern alle mit ungleicher Behandlung der Geschlechter zu tun. Hier setzt Ziel 5 der 17 Nachhaltigkeitsziele (SDGs) an: Darin geht es darum, diese Diskriminierung aufzuheben und hier Gerechtigkeit und eine effektive Chancengleichheit zu erreichen.
Die 17 Ziele bekannter zu machen und möglichst viele Menschen zum Mitmachen zu motivieren, ist Aufgabe von Engagement Global und #17Ziele. Wir unterstützen sie gern dabei. Diesmal mit einem kleinen Streich.
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Die Ausgangsfrage war: Wie transportieren wir diesen Umstand mit einem Augenzwinkern, aber so, dass die Botschaft trotzdem sitzt? Statistiken werden ja gern im Kreisdiagramm dargestellt und so waren wir ziemlich schnell bei Pizza statt Torte. Die Lösung also: Wir haben eine Gruppe Menschen zum Pizzaessen eingeladen und den Männern am Tisch ein Fünftel weniger serviert.
Die Erklärung für das fehlende Stück fanden die Betroffenen auf dem eigens dafür gestalteten Pizzateller: Er lenkte die Aufmerksamkeit auf die Website von 17Ziele, wo das Thema gleich im Header erscheint und direkt zu weiteren Infos (und hoffentlich Einsicht am Tisch) führt.
Making of.
HUisHU hat sich um die Pre- und Postproduktion gekümmert, die Kampagne geplant und durchgeführt. Das Video erschien mit Media-Budget hinterlegt auf fünf sozialen Plattformen und erzielte binnen vier Wochen mehr als 12 Millionen Impressionen.
Der Clou übrigens: Die Darstellenden wussten zunächst nicht, was auf sie zukommt. So war die Überraschung perfekt, die Irritation echt und die entrüsteten Reaktionen authentisch. Wir können aber versichern: Niemand ist am Ende hungrig nach Hause gefahren.
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